海外双11于11月1日正式开卖，记者从阿里旗下跨境电商平台速卖通获悉，开卖首日，速卖通Brand+品牌生意火爆，和去年11月1日大促相比，成交大涨超200%，渗透率突破50%。

 

在税改、监管变动的大背景下，速卖通抢先布局品牌化+本地化，成为品牌出海全新主场。多个国家市场的品牌成交均实现三位数增长，其中欧盟逆势大涨181%，美国、韩国增长超4倍，巴西也实现翻倍增长。

 

海外双11首日还涌现出一批新的百万美金商家。除手机品牌小米、POCO、荣耀外，储能品牌Oukitel、电气设备品牌Zendure、清洁家电品牌Laresar等，首日成交额均突破100万美元。

 

 

（多个速卖通品牌商家表示双11销量超预期）

 

“销量超预期！”“卖得最快的一次！”是速卖通品牌商家们对这次双11的普遍感受。在Brand+计划的护航之下，速卖通多个品类在多个国家市场实现全面开花。

 

电气设备品牌EcoFlow横扫欧美。今年9月，EcoFlow在柏林国际消费电子展上与速卖通Brand+达成合作，随后即在双11大促中迎来相比日销150倍的爆发，拿下德国市场家装类目单品Top1。

 

家居体脂秤品牌沃莱合作速卖通网红带货，“平均1分钟出3单！”双11首日销售额相当于近一个月总和的3倍。

 

清洁电器品牌Uwant联合Brand+在韩国新品首发集尘站吸尘器V600，首日销售额超10万美金；1200台除螨仪40分钟售罄；品牌销量首日同比去年增长218%。

 

咖啡用具品牌1ZPRESSO，通过Brand+提前锁定价格和库存，强势绑定韩国网红测评及团购资源，爆款单品的首日销量追平8月大促全周期。

 

骑行运动品牌RAMYPOCKET及ELITEWHEELS也双双在欧洲“拿到大结果”。通过提前在速卖通欧洲官方仓备货超万台，跑步机品牌RAMYPOCKET首日卖出近2000台跑步机，自行车轮组品牌ELITEWHEELS销售额同比增长超300%。

 

 

（速卖通上在波兰爆卖2000件的RAMYPOCKET跑步机）

 

此外，国内爆火的盲盒文化也席卷全球。天猫KA品牌玩乐主义、TOPTOY、52TOYS深受美国、日韩消费者喜爱，年同比增长313%……

 

跨境电商已经进入品牌出海时代。随着关税变动，叠加物流、合规及获客成本，单纯依靠低价冲量的商家面临更大的利润压力，产品差异化和海外履约能力变得更为重要。

 

出海四小龙中，速卖通是最早系统布局品牌出海的平台。2025年，速卖通发布“Brand+品牌出海计划”，帮品牌用亚马逊一半成本实现更高成交。今年双11启动会上，速卖通联合天猫推出“中国品牌全球增长计划”，为头部品牌、AI硬件品牌以及优质的工厂品牌提供国内外一体化经营方案。

 

速卖通的品牌增长在双11前已有迹象。据此前报道，今年8月大促期间，速卖通Brand+品牌成交在欧盟市场同比逆势大涨97%；品牌活跃买家渗透已超3成。未来三年，速卖通计划实现品牌数、品牌GMV每年双50%增长的目标。