大结果没拿下

文｜倪伟 编辑｜杨时旸
来源｜中国新闻周刊（ID:chinanewsweekly）
头图来源｜视觉中国
继超级英雄漫画IP之后，游戏或将成为好莱坞制片厂追逐的新蓝海。至少，流媒体巨头网飞（Netflix）已经祭出大动作，意欲拿下“大结果”。
据美国媒体Puck报道，网飞前首席内容官贝拉·巴贾里亚向微软旗下Xbox提出了一项大胆方案：以5亿美元获得后者一批游戏IP为期七年的独家影视改编授权。Xbox CEO阿莎·夏尔马及商务团队没有接受并将价格提高到8亿美元。双方随即谈崩。
网飞不愿再掏出3亿美元，随着巴贾里亚离开网飞，这份方案也被撤回。网飞未对此消息公开置评，Xbox方面则回应称，其知识产权正获得前所未有的关注，网飞是重要合作伙伴，双方还有《我的世界》和《暗黑破坏神》动画项目正在推进。
5亿美元与8亿美元之间，横亘着两家公司对娱乐业未来的不同判断：网飞希望一次性锁定下一批全球性故事资产，Xbox则不愿把刚刚显露价值的IP库“低价”交给单一平台。但双方在一点上达成了一致——游戏IP中或许会诞生下一个的“漫威宇宙”。

游戏改编电影拿下全球票房亚军
Xbox是什么？是那个风靡全球的方盒子游戏机。但远远不止于此，它还是全球游戏行业拥有最值钱角色和故事的公司之一。从2001年推出第一台主机起步，Xbox靠《光环》《使命召唤》《辐射》等游戏开辟出巨大市场，如今在全球已经触达超过5亿玩家。
加上Game Pass这种按月付费的游戏订阅服务，Xbox在游戏界的角色，类似于一家同时拥有院线、片库、超级IP以及数亿会员的巨头，只不过它的“片库”是游戏。
仅仅《使命召唤》一个IP，累计创收就超过350亿美元。而截至当前，漫威电影宇宙的38部电影全球累计票房，也差不多为350亿美元。Xbox一个游戏，就能扛住整个漫威宇宙。如果这些IP能被充分开发为系列电影，会不会复制出下一个漫威宇宙？
网飞或许就是这么打的算盘。过去十年，网飞依靠海量原创内容迅速扩张，成为对抗乃至足以吞下传统制片厂的娱乐航母。但当用户规模增长进入平台期，单部作品带来的增长越来越缓慢而短暂。网飞拥有《鱿鱼游戏》《怪奇物语》等原创IP，却仍缺少迪士尼式的超级英雄宇宙、华纳式的经典IP库，以及任天堂那样跨越数代人的游戏资产。
Xbox恰好拥有这样的资产。微软先后收购Mojang、贝塞斯达母公司ZeniMax Media和动视暴雪，将一批世界级游戏IP纳入Xbox体系，其IP库由《光环》《战争机器》《极限竞速》，扩充到《我的世界》《辐射》《上古卷轴》《毁灭战士》《德军总部》《魔兽世界》《暗黑破坏神》《守望先锋》《使命召唤》等系列。这些游戏里，不仅有角色和世界观，还聚集着多年积累的玩家社群。对影视公司而言，这意味着影片尚未开拍，就已经拥有全球认知度、视觉体系和潜在市场。
曾经，游戏改编长期被视为票房毒药，如今市场早已天翻地覆。2023年，1亿美元成本的《超级马力欧兄弟大电影》狂扫13.6亿美元全球票房，拿下年度亚军，仅次于《芭比》，让游戏改编电影进入顶级商业大片行列。如今正在上映的《生化危机：爆发夜》，成本约7500万美元，全球票房已接近3.9亿美元。该系列改编自日本卡普空旗下的游戏，真人电影长期由德国康斯坦丁影业主导开发，2002年至2016年，六部电影取得约12亿美元票房，成为最早实现系列化盈利的游戏改编电影。
Xbox也已经吃到红利，其授权的游戏改编电影《我的世界大电影》，由华纳兄弟和传奇影业共同出资制作，2025年以约1.5亿美元撬动约9.6亿美元全球票房。
游戏改编剧集，成绩同样出色。Xbox IP剧集《辐射》没有照搬同名游戏，而是在同一世界观中讲述新故事。剧集上线后，成为Prime Video代表性作品，并带动多款旧游戏重新进入销售榜。影视作品借用原作知名度，也能反向激活游戏的销量。
当然，也有不太成功的案例。派拉蒙制作的真人剧集《光环》投入不低，却在两季后被取消，改编中对原作设定的调整还引起核心玩家不满。电影版《毁灭战士》票房平平，《战争机器》真人电影则经历多年开发仍未上映。这意味着Xbox的IP很多，但真正被成功影视化的比例并不高。对网飞而言，这既是风险，也是机会。
鸡蛋不要放在同一个篮子里
Xbox面对IP影视化的态度，总体而言，是鸡蛋不要放在同一个篮子里。
Xbox的影视版图由多家公司分割：《我的世界大电影》及续集由华纳兄弟推进，续集计划于2027年上映；《辐射》留在亚马逊；《使命召唤》系列交给派拉蒙；《战争机器》真人电影和动画、《我的世界》动画及《暗黑破坏神》动画则与网飞合作。《光环》版权在派拉蒙取消后续剧集后，已回到Xbox手中，《上古卷轴》《魔兽世界》等项目尚有较大开发空间。
这种模式中，IP所有方的风险被分散，也能促使制片厂彼此竞争，给出最高报价。网飞则希望推动Xbox改编这个模式，试图一口吃掉其所有IP的独家影视改编权。
这笔谈判，发生在双方都需要寻找新突破口的时刻。
三年前，Xbox以约687亿美元收购动视暴雪，拥有了空前庞大的内容库，也承受了更强的盈利压力。今年，微软游戏业务进入大规模重组，计划削减约3200个岗位，约占Xbox员工总数的两成。硬件销售承压，游戏开发周期延长，订阅增长趋缓，使影视、商品和授权收入成为更有吸引力的增长方向。
而网飞确实有资本，其2026年第三季度营业利润率达到34.6%，全年营收预计达到511亿美元。但网飞也面临用户增长放缓、广告收入预期下降和内容战略调整等不利因素。10月，网飞宣布裁减约1000名员工。
5亿美元涨到8亿美元，多出的3亿，不论对于家大业大网飞还是Xbox都算不上巨款。但需要注意的是，Xbox最有价值的部分IP，已经分别绑定华纳、亚马逊和派拉蒙，并不能立刻回到网飞手里。即便交易谈成，网飞目前也只能拿到Xbox还攥在手里的那些IP。5亿美元或许就是网飞的合理估值。
从Xbox角度来看，《我的世界大电影》一部影片就取得近10亿美元票房，5亿美元打包交出所有现有IP，可能确实不划算。这意味着Xbox要放弃不同片厂之间的竞价，并承担项目在网飞开发队列中被长期搁置的风险。
网飞前首席内容官贝拉·巴贾里亚离任，则成为最后一根稻草。一旦最了解方案、愿意承担风险的人离开，新管理层没有理由立即继承一项高达数亿美元、回报周期可能超过任期的承诺。所谓谈崩，既是出价分歧，也是公司人员变动的现实结果。
随着这项计划终止，同月，Xbox也采取行动，成立XP部门，下设负责影视改编的Xbox Pictures，以及消费品、品牌合作、线下活动和主题体验等业务。由此可见，Xbox或许将在影视改编上自己动手，投入更多注意力，并将游戏IP经营成覆盖银幕、商品和现实空间的综合娱乐资产。
这场未完成的交易，折射出国际电影业正在发生的多重变化。
显而易见的是，游戏正在接替漫画，成为好莱坞争夺的新一代当红IP。据统计，2019年至2025年间，全球获准开发的游戏影视改编项目达到272个，平均每年增长约30%。漫威、DC等超级英雄资源已经被主要集团瓜分，而游戏仍有庞大存量，并拥有更年轻、更国际化的受众。
娱乐公司对“独家”的态度，也在分化。流媒体平台希望通过独家内容降低用户流失，IP持有者却越来越重视灵活性，希望把不同作品交给最适合的公司。Xbox在谈判失败后转向更多伙伴、更小规模的交易，未必是退而求其次，反而可能是更合理的风险管理。
游戏改编的经验也表明，知名度不能替代创作。围绕《光环》的争议就说明，若改编既不能满足玩家，也不能打动普通观众，再强的IP也会迅速失效。游戏提供的是世界观、规则和社群，不是自动生成的好剧本。

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值班编辑：王怡洁 审校：代潇诺（实习）制作：杨境睿（实习）


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