参考消息报社参考智库日前发布《中国百城海外传播力月度分析报告（2026年10月号）》。
本报告以2026年9月1日至9月30日为监测周期，监测对象涵盖包括直辖市、省会城市、副省级城市、特色城市、边境城市等（不含港澳台）在内的100个中国城市。
总体来看，中国城市国际传播日益注重国际化议题的融入度，更加突出传播实效导向。本监测周期，海外传播力表现较为突出的城市，除具备一定经济实力外，普遍具有较为开阔的国际视野和包容开放的传播意识，不断探索国际传播“新打法”。这些城市能够立足自身特点与优势，将国际化表达与本土特色有机融合，形成具有自身辨识度且切实有效的传播路径。
从传播策略来看，表现较为优异的城市更善于以科技、文化等软性议题为切入点，立足自身优势举办活动，主动参与国际议题和事务，着力提升在相关领域的话语权和城市国际影响力。
一、总体情况
本监测周期，就整体情况而言，中国百城海外影响力评价指数较上一监测周期大幅上升。在表现相对优异的城市中，北京优势明显，上海、深圳、广州、杭州、成都等多个城市亦有突出表现。
中国百城海外影响力评价指数总体情况
（一）海外传播度
在海外传播度指标方面，表现相对突出的城市与海外影响力表现相对较好的城市略有差异，北京、上海、深圳、广州、成都、杭州、天津等城市表现亮眼。
中国百城海外传播力之海外传播度指数
南京、重庆、青岛、武汉、厦门等城市也表现良好，同时进入媒体关注指数和海媒关注指数两个二级指标前列。
媒体关注指数
海媒关注指数
1.海外媒体关注指数
本监测周期，中国百城海外媒体关注指数环比显著上升。涉中国百城议题的海外媒体报道总量约为54.9万篇次，较上一监测周期（约42.3万篇次）大幅提升，整体呈现海外媒体报道量强增长，且向头部和少数黑马城市集中。其中，莆田、南宁、连云港、保定、杭州出现爆发式增长。绍兴、宁德、绵阳、大同等城市的报道量亦大幅上涨。
海外媒体报道量
本监测周期，海外媒体覆盖语种数量也出现小幅上升。青岛、广州、南宁、深圳、成都、天津的语种扩容尤为明显，说明其国际传播在报道量增加的基础上，覆盖面也在扩大。
但是，部分头部城市出现报道量增加而所涉语种数量下降的现象，还有部分城市报道量高却语种偏少。这些城市国际传播宜从规模增长转向语种覆盖、区域落地和议题设置并重。
海外媒体覆盖语种数量
2.海外社交媒体关注指数
本监测周期，涉中国城市议题的海外社交媒体网帖点赞总量（约741.2万次）环比增长15.19%，但评论总量（约66.5万条）环比下降39.72%，反映海外社交媒体端的“轻互动”渐成趋势，“深度讨论、社群参与”则明显降温。就具体城市而言，南宁、天津、南京等城市点赞与评论同步增长，说明互动结构相对健康；上海、重庆、深圳、苏州、成都、厦门、南昌、襄阳、乌鲁木齐等城市点赞增长明显，但评论下降，说明上述城市曝光增加但暂未转化为深度互动。
点赞量
评论量
基于上述数据表现，建议各城市宜调整传播策略，从“追求点赞曝光”转向“点赞、评论、转发、社群、多语种对话”并重，重点提升评论率、评论/点赞比和有效互动质量。具体可从复盘议题设置、账号活跃度、评论区运营和平台投放结构入手，提升海外社交媒体“对话能力”。
（二）海外美誉度
在海外美誉度指标方面，北京、上海依然优势明显，深圳、杭州、广州、南京、成都等城市亦表现突出。南宁、珠海、金华、义乌、芜湖、福州、敦煌在海外美誉度下辖的部分指标中表现相对优异。
中国百城海外传播力之海外美誉度指数
本监测周期，在中国城市海外美誉度下辖的三级指标中，涉传统媒体领域指标均有所上升。传统媒体正面报道及转载量呈现强增长态势，但海外社交媒体所涉指标增长略显疲软。各城市国际传播策略宜从“传统媒体报道量竞赛”转向“传统媒体转载质量+海外主流媒体落地+海媒正面发帖+多语种社交互动”并举，更为均衡地建设城市国际传播体系。
（三）海外影响度
在中国百城海外传播力参考指标——海外影响度中，表现相对突出的城市与海外传播度表现相对较好的城市不尽相同。其中，北京、上海、深圳、广州、杭州、成都、南京表现较为优异。
中国百城海外传播力之海外影响度指数
本监测周期，中国城市海外影响度下辖各三级指标均呈上升趋势。总体来看，海外媒体转载量呈现增长态势，主要由头部和少数黑马城市拉动；转载媒体家数增长程度高于转载量；海外主流媒体触达度改善明显。未来或可考虑采用城市群协同策略，分区域设计差异化议题，提升主流媒体落地效果。
二、传播特征
本监测周期，中国城市国际传播呈现出以下特征：
一是国际性会议论坛等活动的“聚光灯”效应集中提升城市国际能见度。如9月17日至19日，第二十三届中国—东盟商务与投资峰会在南宁举办；9月20日至23日，2026世界制造业大会在合肥举办。此类国际活动有助于增强城市国际议题设置能力与话语权，推动城市从国际传播的“参与者”向“议题设置者”转变。
二是科技文旅交流合作助力塑造差异化城市叙事，提升国际辨识度。如9月4日，香港旅游发展局在成都举办2026香港旅游推介会暨华西业界洽谈会；9月8日，世界知识产权组织发布最新报告，在全球创新指数（GII）集群研究中，“深圳—香港—广州”创新集群排名第一；9月24日，《迪士尼奇妙百年特展》在北京启幕。科技文旅交流合作往往带动城市文旅产业升级、公共服务优化和国际人才往来，形成可持续的国际传播资源与内生动力。
三是空运陆运等国际通航类议题具象呈现城市全球连通能力，进一步强化国际受众对城市节点地位的认知。如9月6日，福建首条直飞往返伦敦的客运航线厦门—伦敦航线开通；9月21日起，南航正式恢复广州至印度新德里的定期客运航线，标志着南航印度航线停航6年后重新启航。此类议题将城市的交通通达度转化为国际传播资源，为塑造开放城市形象、提升全球竞争力提供有力支撑。
三、案例分析
（一）杭州：数贸会带动城市科技形象持续升温
本监测周期，杭州在海外传播度、海外美誉度等指标方面均有突出的表现。
在议题层面，9月23日至27日，第五届全球数字贸易博览会（简称数贸会）在杭州举行，境外媒体从展会规模、产品展示、贸易成果、数字贸易发展趋势等方面进行了集中报道，进一步强化了杭州作为全球数字贸易与AI创新中心城市的国际形象认知。
在具体报道层面，关于展会规模，香港《巴士的报》网站报道称：“第五届全球数字贸易博览会正在中国东部浙江省省会杭州举行，吸引了超过12000名国际买家前来寻找合作伙伴、服务、技术和解决方案。随着需求不断增长，展会规模也随之扩大。与上一届相比，展览面积增加了1万多平方米，并首次设立了100个AI驱动的场景和100个体验区。”
《巴士的报》网站相关报道截图
在科技产品展示方面，土库曼斯坦东方网报道称，在中国杭州举行的第五届全球数字贸易博览会上，外国公司展示了自动驾驶交通、人工智能和数字医疗领域的最新发展。报道认为，杭州数贸会正在成为国际科技公司展示创新产品、寻找合作伙伴和抓住中国数字市场新机遇的平台。
土库曼斯坦东方网相关报道截图
境外媒体还重点关注了杭州的人工智能产业，如日本《冲绳时报》网站报道称：“杭州具有深厚的产业基础。目前，杭州拥有938家人工智能核心产业企业。2026年上半年，杭州人工智能核心产业销售额达2705亿元人民币，同比增长26%。杭州的科技创新者正走向全球。1月至7月，杭州人工智能企业的出口额同比增长156%。”
日本《冲绳时报》网站相关报道截图
（二）厦门：国际航线密集扩容助推国际传播声量提升
本监测周期，厦门在海外传播度及其下辖的媒体关注指数等指标方面都有不同程度的提升。
在议题层面，厦门在国际航线拓展方面举措密集，引发多家外媒关注报道。其围绕“航线扩容”形成一轮国际传播声势。从传播效果看，涉东北亚、欧洲、东南亚等多个方向航线进展的报道相互呼应，使厦门“海丝”门户城市的定位得到有力支撑。
在具体报道层面，韩国《朝鲜日报》网站9月3日报道称：“易斯达航空将于10月28日起开通仁川至厦门航线，每周三、周四、周六、周日各执飞四班；并于10月29日起开通釜山至厦门航线，每周二、周四、周日各执飞三班。随后，易斯达航空计划于12月2日起开通清州至厦门航线，每周四、周日各执飞两班。”
韩国《朝鲜日报》网站相关报道截图
欧洲新闻社网站报道称：“厦门航空首航MF821航班于9月6日降落在伦敦希思罗机场，标志着厦门至伦敦直飞航线正式开通。该航班从厦门高崎国际机场起飞，全程12小时，搭载263名乘客。作为福建至伦敦首条直飞航线，这条新航线免去了转机，极大地便利了两地之间的出行。”
欧洲新闻社网站相关报道截图
马来西亚《星报》网站报道称，为加强与中国的互联互通，满足游客对到访马来西亚沙巴州的快速增长的需求，厦门航空于9月23日恢复厦门—哥打基纳巴卢的直飞航线。
（三）南宁：国际会议聚力提升枢纽城市国际辨识度
本监测周期，南宁在海外影响度及海外传播度等指标方面都有不俗的表现。
在议题层面，第23届中国—东盟博览会暨中国—东盟经贸投资峰会于9月17日至21日在南宁举办，引发境外媒体集中关注。从传播效果看，外媒不仅关注展会本身，更将南宁与区域互联互通、自贸区升级、平陆运河等战略通道联系起来，有效提升南宁作为中国—东盟合作枢纽城市的国际形象辨识度。
在具体报道层面，关于活动本身，《哈萨克斯坦实业报》网站报道称：“人工智能发展已成为9月17日至21日在南宁举行的第23届中国—东盟博览会暨中国—东盟经贸投资峰会的核心议题，超过3400家企业参与了此次盛会。”
伊朗《德黑兰时报》网站报道称：“人工智能在今年的博览会上扮演着重要角色，南宁国际会展中心设有专门的展览区，并且新建了南宁人工智能园区。南宁国际会展中心的AI展区展示了涵盖消费应用、智能家居、智能终端、机器人和具身智能等领域的AI产品和技术，以及来自东盟国家的AI技术。”
《德黑兰时报》网站相关报道截图
关于在东博会期间举行的国际交流活动，马新社网站报道称：“2026年南宁—河内经济走廊暨‘一带一路’南宁友好城市大会在中国南方广西壮族自治区南宁市举行。”报道称，国际陆海贸易新通道的持续推进、《中国—东盟自贸区3.0版升级议定书》的签署以及平陆运河的开通，正在为南宁与东盟城市在贸易、物流、数字经济和人文交流等领域的合作注入新动力。
马新社网站相关报道截图
关于活动成果，马来西亚《星报》网站报道称，马来西亚企业在博览会上创造了3.0562亿令吉的销售额，比最初设定的2.75亿令吉的目标高出11.1%，共有67家马来西亚公司参加了在中国广西南宁举办的博览会。
马来西亚《星报》网站相关报道截图
（四）烟台：“海洋+航天”实现城市国际叙事升维
本监测周期，烟台在海外社交媒体平台，通过聚焦海洋这一核心传播主题，积极拓展“海洋+”系列议题开展国际传播，取得较好传播效果。
在议题层面，烟台围绕东方航天港的海上发射能力展开，一方面，“引力一号遥三”从东海海域成功发射，以颇具视觉冲击力的方式提升了烟台作为海上航天发射城市的国际辨识度与航天形象；另一方面，多国青少年齐聚海阳东方航天港，近距离感受航天发射，以“外嘴外眼”的方式讲述烟台航天故事，有效增强了其国际传播的亲和力。
在具体报道层面，9月21日，烟台X平台账号发布网帖称：“9月16日在烟台海阳东方航天港完成总装并转运的引力一号遥三运载火箭，搭载发射船‘东方航天港’号，在东海海域升空，成功将9颗卫星送入预定轨道。截至目前，海阳东方航天港已支持28次海上发射任务，累计将175颗卫星送入轨道，发射成功率保持100%。”截至统计日，网帖浏览量超100万次。
烟台X平台日语账号截图
9月22日，烟台X平台账号转向人文交流，发布视频网帖称：“这个夏天，来自美国、德国、加拿大、巴西、俄罗斯等8个国家的40名青少年齐聚烟台海阳东方航天港。他们不只是参观者，更是中国航天实力的近距离见证者。一次真正沉浸式的航天科技体验，给未来一代留下了深刻印象。”
烟台X平台英语账号截图
从传播效果看，烟台通过X平台账号，把“火箭发射”的技术能力和“少年参观”的人文体验并置，使海上发射这一专业议题转化为可感知、可转述的国际叙事，丰富了城市形象海外传播的落脚点。
四、研究说明
《中国百城海外传播力月度分析报告》以中国城市在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设两个一级维度：海外传播度和海外美誉度。
海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体报道量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体报道量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。
海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情报道被转载（转引）量、正面舆情报道被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情报道量、海外媒体正面舆情报道量占全部报道比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。
本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国城市海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。
需要指出的是，本报告还参考了“海外影响度”指标，其设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。鉴于我国城市发展不均衡问题依然显著，因此暂不将“海外影响度”纳入综合影响力评价。
五、关于我们
参考智库《中国百城海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100个中国城市（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。旨在综合评估中国城市国际传播和国际品牌建设效果，为城市决策者、研究者提供国际传播领域的业务参考。
参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍，通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出城市国际传播、海外舆情分析报告。参考智库连续发布《中国城市海外影响力分析报告》，为中国城市国际传播、打造城市软实力“问诊把脉”。（文/张威威、李倩）
来源 | 参考消息智库
审核 | 陈鹏
编辑 | 郭庆娜 田欣
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