它没有把“传播”简单理解成广告投放，而是在研究一件更有意思的事：到底是什么东西，会让一个普通人产生“我想告诉别人”的冲动？看到“社交货币”那部分的时候我在想分享一个东西，很多时候其实不只是因为它好。它还在偷偷告诉别人：我是一个什么样的人。我分享一个很小众的电影，是在表达我的品味；分享一个很酷的东西，是在表达“我发现了这个”；甚至有时候，我把一个很有用的信息发给朋友，也是因为“我知道这个”。
一个内容要传播，至少要满足两个条件：对自己有价值，同时对他人有分享价值。传播者输出的内容，一定是可以给自己带来某种回报，从而才能产生传播。对应《疯传》中的一个核心概念——社交货币，人们愿意分享可以让自己看起来更博学、有趣、有品位的内容，以此来塑造自我的形象，获得他人的好感与认同，这就是分享带给自己的价值回报。就像是大学生打卡旅游景点发朋友圈，发布这条内容从而获得社交货币，塑造热爱生活的个人形象，收获点赞，完成自我的展示。内容要给接收者带来收益，受众才会停留、收藏、转发，实现大范围传播。
“我们谈论的内容，就像衣服或者车子一样，会塑造别人对我们的印象。分享是为了塑造自我形象”
这就是社交货币，对应着是对自己有价值 。比如在朋友圈里，有人分享小众画展、高质量读书感悟，这不仅仅只是记录，同时也是希望在朋友眼里，自己是热爱艺术、爱思考的人；而很少有人愿意转发很低俗粗劣的段子，因为转发出去会拉低自己在别人心中的形象。所有分享内容就像是展示穿搭，是向外展示自我的名片，如果一条内容不能给自己塑造好形象，我们可能就没有动力去进行“传播”。
浏览《疯传》全书后，我大致了解到该书的核心观点：内容的疯传并非偶然，而是遵循可归纳的传播规律。书中提出的原则，揭示了有效的传播既要满足传播者自我形象建构的需求，也要为受众提供情绪、实用信息等分享价值。尚未细读，许多深层逻辑还需要后面进一步理解。
