不久前，多地文旅主管部门陆续公布A级旅游景区复核结果，一批景区被取消等级、降级或限期整改。
被清退的景区均存在长期不符合A级旅游景区运营标准的核心问题。其中——
安徽金寨县大别山玉博园等旅游景区，因硬件配套与4A评级标准差距悬殊，属地文旅部门审慎研判后主动申请退出评级。
内蒙古自治区文化和旅游厅对部分A级旅游景区予以取消和降低质量等级。
海南省旅游和文化广电体育厅取消博鳌水城旅游景区和圣哒哒旅游景区2家景区的A级旅游景区质量等级。
广西桂林市文化广电和旅游局取消桂林芦笛岩鸡血玉文化艺术中心景区（秀峰区）等6家景区国家3A级旅游景区质量等级。
据不完全统计，截至2026年9月，至少22个省份的100多家A级旅游景区被摘牌或降级。
能上能下、梯度处置的弹性管理，正在重塑A级旅游景区评价体系。
现行《旅游景区质量等级划分》国家标准将景区分为1A至5A五个等级，以资源价值、旅游交通、游览设施、游览服务、旅游安全、文旅融合、智慧旅游、资源与环境保护、综合管理九个项目作为具体划分条件。除了必备硬件条件，旅游景区能够提供的服务体验等也被放在重要位置。
记者从相关部门发布数据中发现，A级旅游景区的直接收入，已不是国内旅游消费收入主体。文化和旅游部2025年文旅发展统计公报显示，2025年国内居民出游总花费6.30万亿元；同期全国16994家A级旅游景区实现旅游收入5544.9亿元。A级旅游景区作为旅游供给的核心载体，景区园内门票及业态直接收入，在国内整体旅游消费中占比并不高。
据统计，2026年前三季度国内居民出游达到53.07亿人次，同比保持6.2%的增长，游客的消费方向正在悄然改变。专家介绍了几个明显变化：
过去，文化旅游主要集中在名山大川、人文胜境。如今，吸引游客越来越多的是一种鲜活的生活方式，如一碗麻辣烫、一顿烧烤、一场演唱会、一场马拉松，短视频里的日常切片，充满了烟火气和主客共享的可能性。
游客展现出越来越强烈的主角意识，他们不再只是被动体验景区提供的设施、项目与演出，更渴望深度参与，成为文旅场景里的共创者。与此同时，门票经济不再是景区的主要盈利渠道，传统景区在发展模式、业态融合上，仍存在明显短板。
新的消费偏好之下，文旅供给的逻辑正在转变。很多景区并非A级旅游景区，但他们创造的旅游体验，和游客共创的有趣场景，所体现出的烟火气，正在成为吸引游客的新密码，这也给很多A级旅游景区带来启示。
陕西袁家村不收观光门票，通过关中剪纸、皮影、秦腔体验留客，将旅游收益延伸到酸奶、辣子等特色食品及农副产品加工销售。据报道，袁家村酸奶日均销售额可达20多万元。
陕西西安长安十二时辰主题街区通过换装、演艺和互动游戏，将游客游玩时间拉长至3—5小时，带动餐饮、旅拍等二次消费。
河南胖东来虽以商超为主业，却成为文商旅融合的现象级目的地。2025年春节初五到初七三天，许昌胖东来总客流量近180万人次，单日营业额最高超过1亿元，与河南最火爆的5A级景区8天总营收基本持平。
独特的服务模式和在地化体验，正在把更多游客“流量”转化为停留时长与消费增量。专家表示，这也提示全国景区，要回到如何为游客提供“更好的服务”的层面上。旅游强国建设的核心目标，是依托旅游带动就业、优化人居与营商环境、塑造城市形象，让游客在行程中感受中华文化的独特魅力。
（总台央视记者 于茜 董良言）
▌本文来源：央视新闻微信公众号
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