作者 | 易莜瑜、肖涵予
编辑 | 赵 慧
2026 年 3 月，腾讯视频悄悄上线了一档特别板块：宠物 TV。该板块设有 24 小时直播，以及“汪汪频道”“喵喵频道”等不同内容专区。它的主要目标受众是主人外出时，守在家里的毛孩子们，以及部分还不知道怎样照顾小动物的新任“铲屎官”。
腾讯视频宠物TV于2026年3月10日开始试运营。该栏目由腾讯视频及其电视大屏业务线“极光TV”共同开发，需要订阅观看。图片来源|腾讯网
短视频浪潮的冲击下，电视逐渐不再有把人绑在沙发上的魔力。但对小猫小狗来说，它们和电视的关系或许才刚刚开始。
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宠物内容：从音乐和猫咪开始
近十年来，不只是电视，各类平台都在试着为宠物做些什么。2018 年起，亚马逊（Amazon）就为自有音乐库 Amazon Music 和线上商城引进了大量宠物播单和语音技能包（skills），让用户只用在出门前对语音助手 Alexa 说一句：“给我的小猫/小狗放点东西”，就能让智能音箱自动播放舒缓音频，安抚宠物的分离焦虑。
2020 年，音乐平台 Spotify 也做了件类似的事儿。他们面向 5 个国家的养宠用户做了一项测试，其中 71% 的受访者有为宠物播放音乐的习惯，更有八成受访者认为自己的宠物喜欢听音乐。为此，Spotify 与美国国家交响乐团大提琴手兼特定物种音乐（species-specific music）学者 David Teie 合作，共同拟写了一套算法，邀请用户选择宠物的物种、性格，由算法生成适合它们的专属播单。
播单列出后，Spotfy会自动生成一张分享卡片。这项功能可为猫、狗、乌类、仓鼠和鬣蜥挑选音乐。Spotify的初期调查还显示:宠物们更喜欢听轻摇滚与古典乐。图片来源|Spotify
在视频领域，这类内容的走红很大程度上出于猫咪和猫主人的需要，且来得有些出人意料。2018 年，一位鸟类摄影爱好者 Paul Dinning 随手把自己的一条观鸟集锦标题改成了“给猫看的视频（video for cats）”，意外收获了大量观看，成了最红的宠物专供视频之一。
此后，一个庞大的潜在观众群逐渐被激活，YouTube 涌现出各种为猫准备的内容，涵盖游戏、音乐，甚至 ASMR（沉浸式耳音）视频，收看量也迅速上涨。2019 年，标题包含“猫咪影片”字眼的视频在 YouTube 平台上的观看次数超过了 5500 万次，比 2018 年增加了 41%。
Paul Dining的视频长达8个小时，可以播放大半天。截至2026年8月底，该视频已经有5000万播放量。图片来源 | YouTube
如今，这类视频已经从单纯的内容转型为产品，并且变得更加智能。2026 年，猫咪互动应用 Kitiki 上架 Google Play 等线上商城，支持用户设定宠物的每日喂食时间，再围绕这个时间点顺次安排画面，在不同时段为猫咪模拟狩猎、梳毛、睡眠的环境。
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宠物内容的风从何吹来？
来自美国的 DogTV 是较早尝试宠物内容商业化的视频制作公司之一，他们在上线初期就开设了月费及年费服务，为宠物的独处时间提供解决方案，缓解它们的孤单、无聊和焦虑情绪。如今，DogTV 向订阅用户开放的视频总时长达到了 140 万小时。2026 年，他们把这些内容授权给腾讯视频的宠物 TV，使其在中国的毛孩子眼前播放。
DogTV的视频内容包括全天候直播、“刺激”和“互动”等类别，用户群体为年收入10万美元以上的家庭，日活跃用户比例达95%。图片来源|DogTV
自 DogTV 成立的 2012 年起，美国宠物科技（Pet Tech）产业快速升温。根据市场情报研究机构 CB Insights 的报告，随着主营智能宠物用品、线上训养及托管预约服务的多家新创公司不断涌入，2012 年至 2016 年，宠物科技领域累计获得 4.86 亿美元投资，是当时少有的增长板块。
宠物享受越来越多数字化服务的同时，它们在家庭中的角色也逐渐转变。Google Trends 研究显示，2020 年全球“宠物领养”相关词条搜索量在疫情初期达到峰值，比 2019 年同期增加了约 250%。美国有1/5的人在疫情期间新养了宠物，也随之催生出大量线上科学养宠等教育科普类内容。
训犬课程Dog Training 101于2020年上线亚马逊流媒体平台prime video，共24集，每集售价2.99美元，整季购买需49.95美元。图片来源|prime video、Amazon
居家办公拉长了人宠共居的时间，强化了这种家人式的情感链接，宠物服务也进一步拟人化（pet humanisation）：零食、玩具、服装的形式都越来越向人类靠拢，娱乐项目也不例外。人们开始在 Apple music、prime video 等音视频流媒体平台开设宠物播单，放入一些浣熊、松鼠或小鸟快速移动的自然视频，供小猫小狗打发时间。
YouTube频道主Birder King是一位高人气猫咪视频制造者，与 Paul Dinning相似，这位频道主的视频内容也以乌类、松鼠等自然景象为主，时长通常为8小时，还开设了24小时直播栏目。图片来源|YouTube
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平台加入，宠物内容是门好生意吗？
腾讯视频运营宠物内容的时间比 DogTV、亚马逊、YouTube 都要晚。根据美国宠物用品协会的统计，2025 年美国宠物市场的消费规模为 1580 亿美元。由中国畜牧业协会宠物产业峰会指导发布的《2026 年中国宠物行业白皮书》显示，同年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模为 3126 亿元人民币，虽然不及美国市场，但总体呈上涨趋势，养宠人数也比 2024 年增长了 185 万人。
新宠物主可能为宠物内容带来用户增量。但市面上的宠物内容是否真的宠物友好，还是给主人们的“安慰剂”，依然难以判断。制作商和学者们提出过一些办法。DogTV 称：狗狗有着识别蓝色与黄色的“二色”视力，他们的视频因此改变了色调，画面多采用低角度、狗狗地平线视角（Dog's Eye View）拍摄。
一项由美国威斯康星大学麦迪逊分校兽医学院参与完成的调研则显示：狗狗们往往在屏幕上出现与自己同品种的犬只时反应最大。腾讯视频也开设了针对不同品种的系列，例如“拉布拉多系列”“金毛系列”等。
DogTV的配色(右下)保留了更多狗狗能感知的黃色与蓝色调。他们同时采用高帧率拍摄与输出，匹配狗狗相较于人类更高的时间与图像感知频率，避免画面在它们眼中不断闪烁，引起疲劳。图片来源|DogTV
如果仅参考“让宠物盯着看”这一指标，一些给人类看的节目甚至能代替专门制作的宠物内容。海外及中国的社交平台上都曾出现过一个“小狗看《Bluey》”的趋势：《Bluey》是一部以澳大利亚牧羊犬为原型的动画片，目标用户群是 5 至 7 岁的儿童，却意外吸引了一批狗狗观众。有人猜测：这可能是因为动画中使用了大量的黄色与蓝色，恰好是狗狗容易感知的颜色。
许多狗狗爱看的《Bluey》中，主角一家的毛色都是黄与蓝组成的。图片来源|TikTok@barneythegoldenr
但美国兽医眼科博士 Freya Mowat 曾指出：即使狗狗的目光停留在电视上，也不一定说明它们能专注地吸收内容。京都大学比较心理学—伴侣动物行为研究博士宋弥生认为：从动物行为科学的视角来看，这些面对电视的反应大部分只是出于视觉刺激。宠物能理解多少画面中的内容，又是否真正能起到安抚情绪的作用，这些播放效果难以通过观看时间或行为量化。
不同宠物之间的差异也很明显：猫比狗多保留了狩猎的习性，易受到屏幕上移动物体的刺激，狗的注意力则短暂得多。“如果屏幕上的画面布局在 5 到 7 秒内没有较大改变，狗狗就容易感到无聊，然后走掉。”宋弥生说。Paul Dinning 等人发布的猫咪视频往往可以有 8 小时，DogTV 的单集节目却只有 3 至 5 分钟。但也有研究表明，即使是更易与电视内容互动的猫咪，也可能因为缺乏实质性的互动成果而产生挫败情绪。
目前，和各类既有的免费宠物内容相比，付费订阅视频还未显现出内容和技术上的明显差距。二者也都无法替代主人实际的陪伴，以及可以表达自然行为的真实环境。面对生活中无法避免的分离、孤独和无趣感，内容平台、主人和毛孩子们都还在等更好的解法到来。
（应受访者要求，宋弥生为化名）
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