10月27日，长安街知事（微信ID：Capitalnews）注意到，昂跑官方微博、公众号目前已下架新签约的代言人姆巴佩的相关宣传物料。
此前，姆巴佩在采访中发表涉华不当言论。27日，知事在姆巴佩代言的运动品牌昂跑官方微博和公众号检索“姆巴佩”，已搜索不到任何相关宣传物料。但截至发稿，昂跑未发布任何正式声明。
昂跑门店。图源：视觉中国
知事注意到，在39天前的9月18日，昂跑刚刚宣布签下姆巴佩，正式进军足球领域，且首款足球鞋计划2027年上市。双方激励机制包含现金与股权两部分，姆巴佩除了获得昂跑股权，还将直接参与足球鞋服的研发测试，被称作“共创伙伴”。
这也意味着，昂跑和姆巴佩的这种深度合作使品牌与代言人之间不再是简单的商业曝光关系，而是价值绑定。因此，姆巴佩的此次舆论危机，或将对品牌新业务的战略布局产生较大的负面影响。
中国市场对昂跑的重要性不言而喻。近年来该品牌在华业绩持续增长，中国消费者用真金白银支撑了它的扩张。数据显示，昂跑在今年8月披露的上半年业绩显示，1至6月的全球净销售额为16.8亿瑞士法郎（约合139亿元人民币），同比增长约14%。其中，中国所在的亚太区销售额为3.45亿瑞士法郎（约合28亿元人民币），同比增长超四成，已连续多个季度贡献了超20%的份额。
此外，昂跑已进入中国30多个城市、开出超80家门店，全球每年新增的20至25家直营门店中，约有一半按计划落在中国。进入2026年，昂跑开店还在加速。按计划，到今年底，昂跑在中国的门店总数将达100家。
文章原文
