特别呈现 | 把家电做成“耐用资产” ——从嘉格纳艺境灵动系列看高端消费的新逻辑

当拥有340余年历史的嘉格纳置于承载千年文明的雄关之中，这场跨越时间的对话，共同传递的是穿越周期的长期主义价值。在行业竞相追逐更快的新品、更满的参数的当下，嘉格纳更想传递一个更慢、也更难被复制的故事：高端的价值，或许不在于它有多“新”，而在于它能在时间里留存多久。

选择在中国讲这个故事，也正契合当下的市场特质。博西家用电器集团大中华区总裁宋凛冰在发布会上表示：“中国已经成为嘉格纳全球第一大市场。这个‘第一’不仅意味着市场规模，更说明中国高端消费者对专业性能、设计美学和长期价值的理解正在不断升级。”而这份“升级”的背后，正是一场已发生的消费变迁。

在消费分级持续深化、全球奢侈品市场步入低增长周期的背景下，高净值人群的消费观正在经历估值体系的重写：表层是物质类符号消费收缩，深层是价值认同型消费的崛起。

转变并非一夜发生。据贝恩《2026年春季全球奢侈品市场研究》显示，2022年以来全球奢侈品市场累计流失约7000万消费者，行业整体正进入“低增长新阶段”，传统符号型奢侈品的吸引力持续弱化，单纯的logo光环已不足以支撑高净值人群的支付意愿。在消费态度上，消费者对奢侈品的定义也正从彰显身份的“社会符号”转向聚焦内在体验与长期价值的体现。这一转向在中国高净值群体中表现得尤为显著，相较于单纯追求显性标签，他们更在意稳定的体验交付、更可持续的生活改善以及能穿越产品周期的能力。

所谓“价值认同”，究竟认同的是什么？对此，博西家用电器集团大中华区高级副总裁兼首席销售官郭治平观察到，“越是圈层化的高端用户，越不会止步于产品本身的功能，他更多是希望能找到情感或者品味上的共鸣，实现在认知上的回响”。嘉格纳的品牌座右铭“致知者鉴非凡”（For those who know），本质正是这样一种认同——了解并认可嘉格纳的人，自然形成同一个圈层，对他们而言，购买早已不是一次交易，而是审美与价值观的确认。

当符号估值退潮、消费结构从“占有”转向“持有”，产品的价值不再仅仅取决于购买时刻的身份符号溢价，而取决于它在时间的周期中所体现的价值留存能力。这也是“耐用资产”与“快消品”的分野：前者交付的是经得起时间检验的确定性，后者更多提供着当下的满足。

博西家用电器集团大中华区

高级副总裁兼首席销售官郭治平

价值认同型消费最典型的落点就是“家”。对高净值人群而言，家早已不止是居所，更是一处安放审美、记忆与生活秩序的精神领地。而家电这类大额消费品也正重新定位为耐用资产——是否能在一年后依然被欣赏，五年后依然被珍视，十年后依然毫无违和地属于这个家。

当我们带着时间价值的尺度看家电行业的发展现状，能发现目前市场上的产品供给仍普遍停留在旧逻辑上，而高净值客群等待的，是经得起检验的“生命周期价值”。

过去一段时间，家电竞争掀起了一场参数竞赛。容积、温区、噪音、能效，无一不可比。但当技术普及到全行业，参数便不再是溢价的理由，反而陷入同质化博弈，最终滑向价格战。而价格与参数的竞争，本质上都是短效竞争，每一次技术迭代都会迅速拉平差距。真正能穿越技术周期的，是基于设计体系、空间体验与品牌资产的长期竞争。事实也是如此，消费者见过了太多参数拉满的产品，也失去了对参数的狂热，当每一项创新都迅速变成全行业的标配，“比参数”便退化成一场没有终点的内卷，没有人能真正从中胜出。

第二个失效的旧逻辑是赛道的技术过载。当前，全行业都在给家电“做加法”：堆屏幕、植入大模型、增加交互，以为高端是功能更多、配置更高、价格更贵。但郭治平则对高端的理解恰好相反，“嘉格纳理解的高端奢华不是一种张扬的方式，反而希望能向用户传递一种克制的、低调的高级。” 在他看来，艺境灵动系列在材质上的选择——精美的不锈钢拉丝、酒柜内里的橡木便是理念具体体现之一。“消费者能从中感受到的不是一种直观的炫富感，而是因为基于对设计美学和态度的认同，让用户的品味被看见、被认同。”

第三个旧逻辑是快速迭代的行业惯性。产品设计寿命8-10年、外观3年一改款、功能5年一迭代，这背后是为了鼓励定期更换、拉动复购。但对高净值用户而言，频繁更换不仅是成本的浪费，更是对空间整体性的破坏，新的电器往往要打破整座宅邸精心营造的秩序感。

当供给端沉迷于用“更快的新品、更满的参数、更响的AI”证明自己，需求端也在追问问题：这一切，经得起时间吗？

嘉格纳之所以被视为“资产”而非“家电”，核心在于它符合耐用资产的三个审视维度——审美上耐得住潮流周期，品质上经得起长期使用，功能上支持渐进式迭代。在博西的多品牌矩阵中，郭治平说，“从设计语言、品牌哲学到功能体验，我们都希望嘉格纳是一个标杆的存在。”从本次发布的艺境灵动系列中，这套逻辑的落地路径也清晰可见。

耐用资产的第一要义是审美能穿越潮流周期。嘉格纳不追逐短期潮流，坚持经典统一的设计基因，产品才能在十年后依然与空间和谐，不因审美迭代而提前淘汰。艺境灵动系列用纯粹线条、克制比例与功能逻辑，构成一套长期可识别、能融入建筑本身的设计语言。将产品从工业物件还原为空间秩序的一部分——关上门，无缝嵌入立面，融入整体厨房；打开门，食材与佳酿的清晰轮廓得以呈现。耐用资产的第二要义是能够实现产品的“一次投入、长期受用”。德国黑森林制造品质，艺境灵动系列核心制冷系统与电控模块均采用高精度工业标准化生产，确保性能稳定与寿命冗余。同时，模块化结构又能支持单独更换而非整机报废，从而大幅延长产品全生命周期。落到体验上，体现为硬科技支撑的精准：冰箱为不同食材匹配专属温湿度环境，酒柜则以恒温、控湿、抗UV、低震打造窖藏体系，红外测温更可直接检测瓶内酒液温度，完成从“长期珍藏”到“适时品鉴”的闭环。

第三是谱系化的产品矩阵，让嘉格纳的长期主义更可触摸。从烤箱蒸箱类腔体系列产品焕新，到今年艺境灵动系列冰箱、酒柜上市，嘉格纳完成了“烹饪+制冷+储藏”厨房品类的设计语言统一、交互逻辑统一——当产品从“单品”长成“体系”，用户便不必为了一处升级而推翻整个厨房，空间与需求能够平和地与之共同生长。

市场也对嘉格纳长期价值给出积极回应。发布会上郭治平透露：“在整体家电、地产市场遇冷的背景下，嘉格纳凭借独特品牌调性与功能体验等优势，在高端楼盘占有率与零售端均获得了亮眼的成绩。” 在他看来，这份逆势的成绩恰恰说明市场需求的底色从未改变：“中国的高净值人群对于更美好生活的追求，包括我们的房地产商希望用更好的生活来给到更多业主、来售卖房产，这个基本点是没有变化的。”嘉格纳的成绩，正是品牌调性被市场结果所验证。换言之，市场收缩的从来不是高端需求本身，而是那些无法被长期认同的价值。为了让这份体验触达更多人，他透露，继上海旗舰店之后，品牌还将落地深圳旗舰店，并联合渠道伙伴打造更多与橱柜、整装相结合的高端展示空间，持续加码中国市场的产品与营销投入。

三重维度的成立，源于嘉格纳对长期价值的坚持：不是把产品做成具有功能性的柜子，而是将产品融入生活的肌理，重新审视产品与居所的关系。这份“藏”的哲学，也让嘉格纳用具象的产品完成了一次抽象的品牌表达：它没有宣称“我们是长期主义者”，而是让每一台冰箱、每一台酒柜、每一件产品，本身就构成时间管理这件事。

嘉格纳以“耐用资产”打造产品的逻辑，或许对整个高端制造与奢品行业都具有普适启示：在消费理性化、价值化的时代，品牌的长期竞争力，靠的不是一时喧嚣的参数与营销，而是沉淀下来的设计资产、品质口碑与用户信任——这些都无法被快速复制，也无法靠营销速成，是最典型的慢变量，也是最高级的复利价值。拥有340余年历史的嘉格纳，没有被历史困住，也没有盲目推翻自我，每一次新品，都是在核心基因上的生长与补全。

本次艺境灵动系列的发布会选在长城，本身就是一种有力的宣言。在郭治平看来，这一选择正是品牌态度的直接表达：“当千年的文明遇见百年品牌，体现了文化的交融和穿越时间周期的力量。”长城之所以不朽，不是因为它代表了某个瞬间，而是因为它经年累月、一砖一瓦地建成，又在时间的风霜里被反复珍视。嘉格纳此次不止是把冰箱与酒柜当作“新品”推出，更把它们置于时光之中，与建筑、光影、珍藏和秩序一起，构成更完整的品牌叙事，同时也向市场抛出一个问题：消费日益理性，究竟什么样的产品，才值得被郑重地选择，并愿意持有十年、二十年，乃至更久？

高端消费的下半场，能穿越周期的赢家，未必是最喧闹的那一个，而往往是沉默着把时间熬成资产的那一个。时间，永远是那个最难被营销、也最难被仿冒的标尺。

数据及图片提供方：嘉格纳