谢顶、啤酒肚、不是“真人”，这中年邋遢男怎么成了新一代广告顶流

看完小游戏的魔性广告，谁不想跟着来上一句“疯狂水世界，启动”呢？

如果把阿强放在传统游戏广告里，他未必能排上号。

过去，不少游戏广告习惯用漂亮角色、夸张特效和豪华场景刺激用户。主角最好够强，最好一路碾压对手，最好一出场就让人知道他赢定了。阿强偏偏相反。他不是那个出场自带光环的人，而是总被嘲笑、被欺负、被嫌弃的倒霉蛋。生活在末日世界里，他没有什么值得炫耀的资本，连一个海水过滤器都能成为别人羞辱他的理由。

但他又不是完全认命的人。每次受挫之后，他都会重新振作，继续想办法打捞装备，盼着哪天能把失去的面子找回来。阿强最吸引人的地方，不是他终于成功了，而是他总觉得下一次自己就能成功。

一个人被踩在脚下，网友们自然想看看他能不能翻身；一个人因为资质普通被欺负，网友也会好奇，最后他是否真的能够找到绝世装备，狠狠打坏人的脸。《疯狂水世界》的广告，恰好把这些情绪压缩进几十秒里。

而当阿强真的迎来高光，网友的反应就更有意思了。

在一条广告里，他终于打捞到了心心念念的海水过滤器，这条视频获得了超20万点赞。评论区里，有网友喊着“爷青结”，也有人感叹“我的夏天结束了”。

一个原本只负责把观众带进游戏的广告角色，竟然能让人因为他终于拿到一件装备而感叹故事结束了。至少对这些网友来说，阿强已经不只是一张反复出现的脸，大家更不自觉地想知道这个总被欺负的人，到底什么时候才能真正翻身。

一般的游戏广告，重点是让用户尽快记住游戏名称、核心玩法和下载入口。至于看完以后还记不记得广告里的人，往往不是重要的事。《疯狂水世界》的广告却把人物和道具反复使用，逐渐积累出一种连续剧的感觉。玩法本身已经不重要了，海水过滤器不再只是游戏中的一个道具，还成了阿强摆脱窘境的希望，“疯狂水世界”也不再是一句空洞的口号，而是这个广告世界继续向外扩张的信号。

网络上的一些反应，也能看出这类广告已经超出了单纯的游戏介绍，不再是一次性的消耗品，成了网友二创的重要灵感来源。

有博主专门梳理了《疯狂水世界》不同时期的广告，部分视频播放量甚至突破百万，评论区有网友表示，自己已经看过近20种不同版本的广告，却“愣是一秒的实机演示没有”；有人拿阿强的形象玩梗，和其他游戏、影视作品里的角色进行混剪；还有人因为长相与广告人物相似，被网友拿来讨论；当然也有很多网友结合广告，给大家测评起了游戏本身，“广告快刷吐了，也得看看游戏到底好不好玩”。

游戏官方也顺势把这些内容往外延伸。

2026年5月，《疯狂水世界》上线自制短剧《疯狂水世界：无限系统我赢麻了》，连续7天更新，并在游戏内同步播放，观众还可以领取游戏奖励。8月，官方又推出50集AI真人短剧《全球淹没，我靠净水器称霸末日》，把海上末日、生存资源和角色冲突这些元素，真正放到了长剧情中。到了10月，收录10首歌曲的游戏音乐专辑也正式上线，此前出现在广告和剧情中的歌曲有了独立的收听入口。

从几十秒的广告到几十集的短剧，再到音乐专辑，《疯狂水世界》逐渐把原本分散的推广素材，变成了一套可以反复打开、再反复消耗的内容。

《疯狂水世界》的广告能刷屏，背后其实是游戏行业的一门老生意：买量。

简单来说，就是游戏公司付费购买广告曝光，把内容推送到潜在用户面前。图片、实机演示、动画、短视频，都可以成为广告素材。公司要做的，就是不断测试不同的内容，看哪类广告更能抓住注意力，带来下载。

过去，制作一条视频广告往往需要策划、设计、剪辑等不同环节配合。AI进入工作流程之后，不用PS、AE这些专业软件也能生出足够精致的素材，上手门槛低了不少，创意也能更便宜地试错。

在广州一家主要面向海外市场的小游戏公司里，小豆就负责广告创意策划。她此前没有经历过传统广告制作岗位的完整流程，进入行业时，AI已经成为日常工作的一部分。

按照小豆介绍的流程，策划人员先确定广告创意，再利用AI生成角色、场景和视频素材，之后由设计师完成剪辑，素材还要经过审核，才能根据不同国家、地区和平台的要求进行投放。以视频广告为例，从生成素材到剪辑、审核，通常需要一天半；熟练使用AI工具的人，有时一天就能完成。《差评》的行业报道中也提到，过去部分3D广告需要一到两周才能完成，报价可能达到10万至20万元；而一些AI剧情广告，如今一两天就能生成。

素材违反了AI生成政策，相关内容被屏蔽

实际上，AI改变广告制作已经不是新鲜话题，真正变的是产能：过去几乎不能做到的高频、持续化剧情广告，现在一天就能出好几版，越来越多买量广告开始往剧情、短剧上靠。

小豆所在的团队没有规定每天必须完成多少条广告。她的理解很直接，素材产出越多越好，越有可能从中跑出一条高转化率的成功广告。团队也会关注竞品的广告，拆解其中有效的元素，再更换人物、场景等内容，制作适合自家游戏的版本。

《疯狂水世界》的广告生产流程也类似。但素材生产变快，并不意味着创意本身可以被省略。AI可以生成100个中年男人，却不能保证其中一定会有下一个阿强；可以快速拼出许多段剧情，也不能保证观众愿意追着看。换句话说，AI让大量素材更容易被生产出来，但阿强为什么能被观众记住，靠的还是人设、经历和剧情创意。

那么，这种做法到底有没有给游戏带来真金白银？

从公开的商业表现看，《疯狂水世界》确实跑出了不错的成绩，不少广告的评论区，都有网友高喊：“忍不住了，这次真的要下载了，阿强你太有魅力了！”

图源：游戏那点事Gamez

第三方估算，2026年8月，这款游戏对应发行方的iOS端单月收入约为332.4万美元，约合人民币2300多万元；近一年该游戏iOS端收入估算约为1601万美元，折合人民币超过1亿元，成为母公司益世界当月收入增长的重要来源。

钱是赚到了，但玩家未必买账。

对观众来说，阿强的故事可能足够好笑，游戏实际玩起来却是另一回事。TapTap等玩家社区中，有玩家吐槽游戏氪度高、日常任务多，也有人表示，广告宣传的“3分钟一局，轻松又解压”，与实际体验存在落差。广告里的阿强，每次翻身都只差一个道具，但游戏真正运行起来，可能涉及角色养成、资源获取、长期任务和赛季竞争。广告里几十秒就能完成的爽感，未必能在游戏中原样兑现。

更何况，不是所有看完广告的人都想成为玩家。有人只是觉得剧情荒唐，顺手点赞；有人把它发给朋友，期待对方也能跟上海水过滤器的梗；还有人看了很多条广告，却始终没点过下载。对游戏公司而言，这些观看和讨论也许能给后续转化留个口子，但说到底，它们不是现成的玩家增长，更不能简单等同于收入。

观众愿意为一个故事停留几十秒，靠的仍然是创意；至于看完之后会不会进入游戏、成为玩家，最终还得由游戏本身来回答。